Goog|e Dance是过去Google剧烈更新网站排名的活动。在这个"跳舞"的 过程中,Goog|e所储存的索引都被重新洗牌。有没有发生Goog|e Dance,搜索 结果中的变化便一目了然。这个过程大概是每36天1次或者1年10次。Dance 可以说是地震,一开始猛烈之后还有小震,要等1个月的时间才能平息。这个也 就是为什么把Goog|e的索引更新叫做Dance的原因。
以往在Goog|e没有研发出一种技术来能够经常性地搜索新网站以便不时地 调整索引的时候,Goog|e Dance是它全面更新的手段。方法主要是在2004年之 前使用的,在那个时候,网站在更新后、实施SEO之后要等到Dance后才能有 新的排名效果。在每一次的Dance之前,已经取得很好的排名的网站生怕下一次 的Dance将排名毁掉,而没有好的排名的网站则希望Dance早日来到,早日获 得机会。因此,Goog|e Dance一直是搜索引擎优化者心中最关心的事情。人们对 它是又爱又恨,逐渐也成为了Goog|e神化的一个标志。
...从2001年底,针对使用嫌疑手段的网站,Google引入了一个制裁措施一一 给这个网站的PR变为零。不管这个网站有多少人链接它,它的所有网页或者至 少许多页的PR在Goog|e工具栏中显示为零。
出现这个现象还可能是因为一个网站太年轻,Google还没有来得及给它评 判。 Goog|e PR一般一年更新4次,所以不可能新网站一上线就获得PR值。你 的网站很可能在相当长的时间里面看不到PR值的变化,特别是一些新的网站。 PR值暂时没有,这不是什么不好的事情,耐心等待就行了。
...佩奇等级(PageRank)是Google在20世纪90年代后期超越其他搜索引擎 的一个重要概念和法宝。"佩奇等级"是Goog|e算法的重要内容。2001年9月 Goog|e被授予美国专利,专利人是Goog|e创始人之一拉里·佩奇(Larry Page )。 因此,pageRank里面的Page不是指网页,而是指佩奇,即这个等级方法是以佩 奇来命名的。
按照李开复博士在Goog|e黑板报上的说法,"佩奇等级"是一个拥有5亿 个变量和2,000万定义的数学平衡式,是Goog|e搜索的核心技术之一。"佩奇等 级"着重考察网站的权威性,即越有权威的网站越容易被其他网站主动链接。被 链接的越多,就意味着被其他网站投票越多。这个就是所谓的"链接流行度"一 一衡量多少人愿意将他们的网站和您的网站挂钩。"佩奇等级"这个概念引自学术 中一篇论文的被引述的频度一一即被别人引述的次数越多,一般判断这篇论文的 权威性越高。
...我们知道了搜索引擎出击互联网去收集各个网页,力图带回最大量的信 息。但是,这些信息回来之后,是暂时放在一个"仓库"中的。在用户提出搜索 问询的时候,并不是这些一手信息反馈给用户,而是加工后的有序网页。不经过 这些加工,在服务用户问询的时候无法迅速给予回答。这个整理一手网页、编制 索引的过程也是搜索引擎评判网站质量的过程。只有有价值的信息才会送入索引。
举例来说,搜索引擎设立一个索引叫"搜索引擎优化",它就会在它的合库里 寻找有关"搜索引擎优化"的网页,把它们收录在"搜索引擎优化"这个标签下 面,等有用户搜索"搜索引擎优化"的时候,它就在这一堆网页中寻找答案。
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Google使用两个探测器来抓取网站上的内容:Freshbot和Deepbot。深度 探测器(Deepbot)每月出击一次,受访内容在Goog|e的主要索引之中。刷新探 测器(Freshbot)是持续不断地发现新的内容,例如新的网站、论坛、博客等。 看起来,Goog|e是发现了一个新的网页,之后频繁地再访,来看看是否还有什么 新的更新。如果有,这个新网站就被加入到刷新探测器的名单中进行访问。
刷新探测器取得的结果是汇编到一个单独的数据库里,每一次刷新探测器进行 新的一轮循环的时候都被重写。刷新探测器和Goog|e主要的索引是合在一起提供 搜寻结果的。这就是说,新的信息可能很快出现在搜索结果中然后就消失,直至一 两个月后在Goog|e主要索引中重新浮现。如果-r个网页在Goog|e主要索引中已 经存在,刷新探测器取得的关于这一页的更新结果会出现几天,然后又退回原来的 版本,直到深度探测器来访问这一页。我们知道的Goog|e Dance一-Google大规模调整索引的行动就发生在深度探测器出访之后。
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搜索引擎要知道网上的新生事物,就得派人出去搜集。我们提到,在Yahoo 创办初期,许多编辑天天泡在网上,访问新鲜网站,然后将搜集来的信息整理成 序。当时的网站数量少,做起来比较容易。而现在新网站的出现数量、老网的更 新都是爆炸式的,靠人工是不可能完成这个任务的。所以,搜索引擎的发明者就 设计了计算机程序,派它们来执行这个任务。
探测器有多种叫法,也叫craw!er(爬行器)、spider(蜘蛛)、robot(机器人)。 这些形象的叫法是描绘搜索引擎派出的蜘蛛机器人爬行在互联网上探测新的信 息。Google把它的探测器叫做Goodebot,百度就叫Baiduspider,MSN叫 MSNbot,而Yahoo则称为S|urp。这个探测器实际上是人们编制的计算机程序, 由它不分昼夜地进入访问各个网站,取回网站内容、标签、图片等,然后依照搜 索引擎的算法给它们制定成索引。所以,这可不是"爬行"而是以光速来访问的。
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不错,SEO的效果是"点石成金",但是它有科学的方法、技术和经验,而 不能在市场上当做小贩小卖那样靠低价来销售。SEO的进程犹如服用中药,重在 调理网站,增加网站对搜索引擎的适应能力,在达到"强身"之后方能在搜索之中获得好的结果。如果你在寻找SEO的服务商,下列一些典型的谎言要特别注意。
没有人能保证这个,除非你自己就是搜索引擎。即使一个技术精湛的搜索引 擎优化专家也只能展示之前他的优化成就,而不能保证未来的排名。
为什么?除非你是竞价排名,靠钱砸出来头号排名,没有任何人能有这么大的把握。
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搜索引擎优化(SEO)的终极目标是从根本上改善网站的结构和内容,从而 提供给搜索引擎一个非常宝贵的信息源。这对于搜索引擎、网民、网站拥有者三 方都是有益的事情。许多网站为了获得搜索排名,使用了大量的非法手段,等于 给互联网制造了许多垃圾,降低搜索引擎的使用效率,伤害全体网民的整体利益。 这就等于为了自己小家的装修而损害一个社区的环境健康,最终也伤害了自己。
令人遗憾的是,搜索引擎营销行业在一定程度上弥漫着一些谎言或者误导。 这些误导大多是由一些所谓的"搜索引擎优化专家"制造出来的。这些"专家" ~知半解,靠着一些偶然的成就,以偏概全,告诉各个网站所谓秘诀,声称可以 实现-些奇迹,满足人们求快的愿望。这些不良"专家"利用人们希望早日见效 的心情,使用一些花言巧语体现他们的"万能气搜索引擎优化没有万能一说,它可以创造奇迹，但无法保证奇迹。
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搜索营销需要投资。搜索引擎优化(SEO)同样需要投资。投资的回报率是 考察投资是否成功的标准。如果说我们为了网站优化投资了1万元,而带来的收 益是销售额是2万元,那么这个投资汇报率就是200%。从上节的视觉原理我们 知道了网页自然排名对网站获得的关注程度的重要性。这给了我们一个印象:即 搜索引擎优化的目标是获得网页在搜索引擎结果中的前10排名。然而,我们必 须明白,获得这个排名并不等于是搜索引擎优化取得了成功。网站的流量不是说 明网站是否成功的标志,再多的流量如果不是和网站相关的,或者不是有购买意 向的访客来访都没有意义。搜索引擎取得的位置再高,引来的访客如果同样不 是具有购买意向,也对网站的营销无什么益处。提高"转化率"才是解决问 题的根本。
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要提高来自搜索引擎的流量的品质,只要聚焦在代表你期待的访问者的那一 些关键词上就好。如果你想销售"北京亚运村公寓",你就瞄准精确到公寓的地址, 而不是对准广义的"公寓"这个词。你分得越细,你越能精确瞄准潜在客户。这 就是搜索引擎优化中的精准法则。
精准关键词是细分关键词。它们是一个网站最直接的用户在搜索引擎中搜索 的关键词,往往是被修饰或者多重修饰后,以"形容词"+广义"关键词"的形 式出现的组合,而且"形容词"越多,关键词越精准,如"北京到上海上午的打 折机票"。精准关键词实际上已经成为词组。也有人称精准关键词为"长尾关键词", 但是"长尾关键词"不一定是"精准关键词"。
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