上海SEO-SEO工作室-网站优化

网站结构的组成,实用性和艺术性如何协调是网站设计的挑战。从搜索引擎 优化的角度观察,无疑是实用性为先。这是因为搜索引擎目前述没有发展到能够 "审美"的地步。它们看不懂F|ash,也看不懂图片,甚至连美术字也不懂。也就 是说,搜索引擎"没有感觉"。

为了设计对搜索引擎友好的网站,我们一定会放弃一些新技术的使用。在搜 索引擎认识这些技术之前,也就是在搜索引擎的程序工程师们还没有发明出能认 识这些技术的办法之前,我们的网站设计最好是保守些。但是,我们不是说实用 性和艺术性-定是矛盾的。

网站设计,这个听起来并不新鲜的话题在搜索引擎主宰人们信息搜寻的今天 正在经历一个悄然的理念上的更新换代。这个变化的结果就是,网站设计从过二 面向用户而转化为面向搜索引擎。说是适应搜索引擎也好,或者说是对搜索引擎 友好,都是在强调搜索引擎对网站成功的至关重要的作用一一没有搜索引擎.哪 里来的访客?这种以搜索引擎适应性为主体的网站设计的新概念,经过许多成功 网站的检验而成为一种新的趋势。这种新的设计思维,作者称为"第三代网站设计思维"。

"第三代网站设计思维"的核心思想,就是SEO必须融入到网站设计之中一 -网站设计之时便是SEO启动之时。许多网站的负责人逐渐明白了SEO对网站 带来优质流量的重要性,但是却没有更深入地了解到SEO的最佳应用时间应该是 在网站规划之时。这就比如在设计一幢大楼的时候就必须把防震效果考声进去一 样,而不是在建好之后再去采取防震的措施。在由没有"第三代网站设计思维" 的设计者把一个网站完工之后再去做SEO只能是补救一-结构上比较适应搜索 引擎的网站,SEO相对代价小;而结构上有重大问题的网站,可能需要推倒重来。 如果真的要推倒重来,损失的不止是金钱,更是时间。如果你需要将网站建设外包,在选择网站建设商的时候,一定要对这个建设商的SEO知识进行考核。

你辛辛苦苦地做好了一个网站,寄希望靠它立刻投产,期待从G叫le上过 来访问者。你也对网站进行了优化,然后却没有看到你想要的流量。是的,G叫ej 将新的网站都收录到了一个沙盒(sandbox)里面了。这意味着在之后的一段时 间里,人们在搜索流量很大也就是热门关键词的时候,在Google上看不到你的龙 网站。

你或许感到奇怪。新的网站在投放之后,开始曾经在热门的关键词上面排名 相当不错,而突然在一个月后都消失不见了。这时候,你会立刻有个恐惧感一一 我的网站被Goog|e封了。或者,你会怀疑SEO到底有没有用。其实,不要怀疑 这些,大多的可能是你的网站被送进了Google沙盒。

Goog|e Dance是过去Google剧烈更新网站排名的活动。在这个"跳舞"的 过程中,Goog|e所储存的索引都被重新洗牌。有没有发生Goog|e Dance,搜索 结果中的变化便一目了然。这个过程大概是每36天1次或者1年10次。Dance 可以说是地震,一开始猛烈之后还有小震,要等1个月的时间才能平息。这个也 就是为什么把Goog|e的索引更新叫做Dance的原因。

以往在Goog|e没有研发出一种技术来能够经常性地搜索新网站以便不时地 调整索引的时候,Goog|e Dance是它全面更新的手段。方法主要是在2004年之 前使用的,在那个时候,网站在更新后、实施SEO之后要等到Dance后才能有 新的排名效果。在每一次的Dance之前,已经取得很好的排名的网站生怕下一次 的Dance将排名毁掉,而没有好的排名的网站则希望Dance早日来到,早日获 得机会。因此,Goog|e Dance一直是搜索引擎优化者心中最关心的事情。人们对 它是又爱又恨,逐渐也成为了Goog|e神化的一个标志。

从2001年底,针对使用嫌疑手段的网站,Google引入了一个制裁措施一一 给这个网站的PR变为零。不管这个网站有多少人链接它,它的所有网页或者至 少许多页的PR在Goog|e工具栏中显示为零。

出现这个现象还可能是因为一个网站太年轻,Google还没有来得及给它评 判。 Goog|e PR一般一年更新4次,所以不可能新网站一上线就获得PR值。你 的网站很可能在相当长的时间里面看不到PR值的变化,特别是一些新的网站。 PR值暂时没有,这不是什么不好的事情,耐心等待就行了。

佩奇等级(PageRank)是Google在20世纪90年代后期超越其他搜索引擎 的一个重要概念和法宝。"佩奇等级"是Goog|e算法的重要内容。2001年9月 Goog|e被授予美国专利,专利人是Goog|e创始人之一拉里·佩奇(Larry Page )。 因此,pageRank里面的Page不是指网页,而是指佩奇,即这个等级方法是以佩 奇来命名的。

按照李开复博士在Goog|e黑板报上的说法,"佩奇等级"是一个拥有5亿 个变量和2,000万定义的数学平衡式,是Goog|e搜索的核心技术之一。"佩奇等 级"着重考察网站的权威性,即越有权威的网站越容易被其他网站主动链接。被 链接的越多,就意味着被其他网站投票越多。这个就是所谓的"链接流行度"一 一衡量多少人愿意将他们的网站和您的网站挂钩。"佩奇等级"这个概念引自学术 中一篇论文的被引述的频度一一即被别人引述的次数越多,一般判断这篇论文的 权威性越高。

我们知道了搜索引擎出击互联网去收集各个网页,力图带回最大量的信 息。但是,这些信息回来之后,是暂时放在一个"仓库"中的。在用户提出搜索 问询的时候,并不是这些一手信息反馈给用户,而是加工后的有序网页。不经过 这些加工,在服务用户问询的时候无法迅速给予回答。这个整理一手网页、编制 索引的过程也是搜索引擎评判网站质量的过程。只有有价值的信息才会送入索引。

举例来说,搜索引擎设立一个索引叫"搜索引擎优化",它就会在它的合库里 寻找有关"搜索引擎优化"的网页,把它们收录在"搜索引擎优化"这个标签下 面,等有用户搜索"搜索引擎优化"的时候,它就在这一堆网页中寻找答案。

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Google使用两个探测器来抓取网站上的内容:Freshbot和Deepbot。深度 探测器(Deepbot)每月出击一次,受访内容在Goog|e的主要索引之中。刷新探 测器(Freshbot)是持续不断地发现新的内容,例如新的网站、论坛、博客等。 看起来,Goog|e是发现了一个新的网页,之后频繁地再访,来看看是否还有什么 新的更新。如果有,这个新网站就被加入到刷新探测器的名单中进行访问。

刷新探测器取得的结果是汇编到一个单独的数据库里,每一次刷新探测器进行 新的一轮循环的时候都被重写。刷新探测器和Goog|e主要的索引是合在一起提供 搜寻结果的。这就是说,新的信息可能很快出现在搜索结果中然后就消失,直至一 两个月后在Goog|e主要索引中重新浮现。如果-r个网页在Goog|e主要索引中已 经存在,刷新探测器取得的关于这一页的更新结果会出现几天,然后又退回原来的 版本,直到深度探测器来访问这一页。我们知道的Goog|e Dance一-Google大规模调整索引的行动就发生在深度探测器出访之后。

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搜索引擎要知道网上的新生事物,就得派人出去搜集。我们提到,在Yahoo 创办初期,许多编辑天天泡在网上,访问新鲜网站,然后将搜集来的信息整理成 序。当时的网站数量少,做起来比较容易。而现在新网站的出现数量、老网的更 新都是爆炸式的,靠人工是不可能完成这个任务的。所以,搜索引擎的发明者就 设计了计算机程序,派它们来执行这个任务。

探测器有多种叫法,也叫craw!er(爬行器)、spider(蜘蛛)、robot(机器人)。 这些形象的叫法是描绘搜索引擎派出的蜘蛛机器人爬行在互联网上探测新的信 息。Google把它的探测器叫做Goodebot,百度就叫Baiduspider,MSN叫 MSNbot,而Yahoo则称为S|urp。这个探测器实际上是人们编制的计算机程序, 由它不分昼夜地进入访问各个网站,取回网站内容、标签、图片等,然后依照搜 索引擎的算法给它们制定成索引。所以,这可不是"爬行"而是以光速来访问的。

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不错,SEO的效果是"点石成金",但是它有科学的方法、技术和经验,而 不能在市场上当做小贩小卖那样靠低价来销售。SEO的进程犹如服用中药,重在 调理网站,增加网站对搜索引擎的适应能力,在达到"强身"之后方能在搜索之中获得好的结果。如果你在寻找SEO的服务商,下列一些典型的谎言要特别注意。

没有人能保证这个,除非你自己就是搜索引擎。即使一个技术精湛的搜索引 擎优化专家也只能展示之前他的优化成就,而不能保证未来的排名。

为什么?除非你是竞价排名,靠钱砸出来头号排名,没有任何人能有这么大的把握。

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