上海SEO-SEO工作室-网站优化

关键词研究中有个现象是现在许多对搜索引擎优化行业中缺乏经验的人员没 有注意到的。这个现象称作"搜索尾巴"(search tai|或者query tai|)现象,它其 实是关键词研究过程中的开始部分。这个现象说明的是,与聚集在和网站相关的 十到二十个顶尖热门关键词相反,关键词的范围包括与网站内容的上百甚至上干 的词语,这些词语往往是最顶尖热门关键词衍生出来的,仿佛顶尖热门关键词是 头,而这些衍生的词语形成一条长长的尾巴。这样的词,我们称为"长尾关键词", 或简称"长尾词"。

关键词的研究从最明显的词语开始。开始的时候,不必对自己要求苛刻,也 不用多少创意,只需要先在白纸上尽可能多地列举出你知道的,有可能访问者会 输入的词语,举一反三。

第一步,列出关键词。

第二步,检查你的网站的统计资料,看看目前为止访问者是以什么关键词从 搜索引擎或者从其他链接到达你的网站的。如果你没有这个统计资料,请尽快建 立。这个流量分析系统对网站的成功至关重要。具体如何设立,请看第9章"网 站的养育和监控方法"。

第三步,到你的竞争对手网站去溜达一圈。下载它们的网页,查看HTML编 码中它们使用了什么样的关键词。

在为诺基亚于机网站进行优化的时候,作者遇到一个挑战。该公司的营销政 策不允许使用任何带有cheap(便宜)字眼的词。公司营销部门认为,这个cheap (便宜)的词对产品有负面的影响。然而,在搜索引擎的搜索中,cheap却是拥有 大量人次的搜索词的基础,比如cheap ceHphone和cheap mobi|e phone。作者 强烈建议诺基亚采纳这个词,并且评估使用cheap的后果。经过论证,营销部门 同意使用这个词。不仅如此,在后来诺基亚开发的一款新手机的网络富媒体广告 中也惊现cheap这个词。

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从"意愿型经济"的模式中知道,消费者通过在搜索引擎 的搜索框中敲入他们认为能描述自己意向的关键词,来寻找和他们敲入的关键词 吻合的卖家信息。关键词的输入就是消费者意愿的表达。

卖家的搜索引擎营销,包括搜索引擎优化和搜索引擎竞价广告,如果要达到 效果,就需要从茫茫搜索海洋中寻找出这些消费者客户常常搜索的关键词和词组, 从而了解他们的购买意愿,有的放矢地把商品信息发布给消费者。所以,怎样判 断出适合你的网站的关键词、它们有什么样的搜索量、有多少网站在使用这些词, 对一个网站的推广是最基础也是最重要的一步。请注意,这些关键词是你的消费 者会搜索的词语,而不是你觉得应该敲入搜索框的词。

百度搜索开放平台

百度搜索开放平台是刚刚登场的实用工具。网址:http://open.baidu.com

百度搜索开放平台是一个基于百度网页搜索的开放的数据分享平台,广大站 长和开发者可以直接提交结构化的数据到百度搜索引擎中,实现更强大、更丰富 的应用,使用户获得更好的搜索体验,并获得更多有价值的流量。

在经过必要的申请、审核后,可以通过开放平台实现的特色功能有:

.指定关键词,更精确、更直接地影响目标用户;

.指定排序位置,更统一、更全面地展现内容;

为了和Goog|e区别,Yahoo的Sitemap叫URL List,它的目的是为了帮助 2节快地抓取阳岭。相对来说,Yahoo的站点地图比较简单,只要提供 格式。00~个纯文本文件,逐行列出网站的所有URL就可以了,不需要用XML格式。

Yahoo站点地图是放在网站根目录下的一个urllist.txt文件。站长只要有一个 Yahoo ID,就可以在这个地址提交给Yahoo：

https://siteexplorer.search .yahoo.COm/submit

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一个Goog|e站点地图是一个很简单的XML文件,罗列你的网站中的所有网 页。但是,它的作用远远不止这个。实际上,人们从Google Sitemap这一Goog|e 的节目中可以一窥Goog|e心里是怎么想的一一它告诉你Goog|e是怎么看待你的网站。

Goog|e站点地图是2005年夏天推出的。在此之前,针对Goog|e而优化一个网站大多是依靠操作经验,而没有直接来自Goog|e方面的沟通。没有经过tt 化的网站,要么是得不到排名,或者根本搜索不到,要么就是得到排名的不是你 想要的重要网页。作为一般网主很希望G009|e的搜索机器人(G009|ebot)都能 探测到网站的每个页面,同时也一夜醒来看到Goog|e给了自己网站一个好的排 名。可是,没有和Goog|e交流的途径,也不期待有这么回事发生。所以,在著 名的美国网主讨论园地webmasterwor|d.corn上,一个署名为G009|eGuy的人 被奉为神仙,大家猜想他就是Google的一名员工,所以迫切希望他透露-点看 法,原因就是大家太想知道Goog|e是怎么排名的,哪怕就那么一点点。

Siternap,即站点地图,是搜索引擎优化中的一个重要步骤。其作用远超过 ,口网站访客做向导。现在,站点地图更主要的作用是让搜索引擎的探索机器人或 者蜘蛛来了解一个网站,指导它们按照地图上指向各个网页的链接顺利到达各个 网页。这个地图对使用Javascript做Menu的网站,或者使用Flash隐含链接的 网站尤其重要。

在前面的章节中,我们已经知道了搜索引擎现在不能像人一样用眼睛来观察 网页。它们访问网站的方式和瞎子摸象的情形是差不多的,摸到什么算什么,是 凭链接才知道去哪里。或者,我们可以用火车的运动来了解。就是,火车按照轨 道走,轨道铺到哪里,车开到哪里。你需要给搜索引擎铺轨。所以,为了照顾它 们没有"视觉"的弱点,你需要设计-个专门的网页,并将此网页连在首页。这个网页罗列你的网站中时网页,使搜索引擎一来访就知道你的网页时分布。

我们想象一下:你在网上搜索-种你想买的商品,而某家公司的这种产品能够正好出现在搜索结果的前列。对这个公司,这意味着什么,已经是不言而喻。

现在大多数的购物车系统都是从数据库中存储商品信息,而在访客点击产品 链接的时候调出来呈现在网页上。这个做法不仅方便而且便于管理,也方便访客 来进行在线搜索商品。但是,有-个致命的缺点。就是,访客到达网站后,是可以通过站内的搜索引擎来寻找信息的,可是像Goog|e这样的搜索引擎是很难来抓取的，这个原因和上节说明的为什么搜索引擎抓不到存储在数据库里面的网页内容一样。

文本管理系统(Content Management System ,CMS),是一个计算机应用 程序系统。它将文件等内容有机地组织起来,方便网站的编辑人员统一编辑、管 理网站所要发布的信息,并将它们发展成网站中互相连接的网页,完成一个网站的建设过程。这个系统的发明,大幅度地提高了网站制作的效率和质量,不仅使 专业网站开发者方便地制作内容丰富的网页,也使得非编程人员能容易地改编、添加或者删除网页,做到了以前只能由专业编辑人员才能做的网站管理工作。

CMS最早是CNET自己内部采用的系统,该系统便于发表网页,后来在1995 年将这个系统独立成一个公司,开发出Vignette CMS系统,用于商业应用。随 着Web 2.0的出现,CMS现在被扩展到了门户(portal)系统的编辑和像维基 Wiki网站使用的在线网上编辑系统。